「文化旅游产业研究」文化旅游的背景与定义

「文化旅游产业研究」文化旅游的背景与定义

时间:2020-01-21 09:52 作者:admin 点击:
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本章节为文化旅游产业链研究,通过对文化旅游产业的概述,延伸至对文化旅游产业链的研究,重点分析了产业链各环节的特点。在此基础上,对城市、政府、城投公司、产业投资人等主体参与文化旅游产业的方式进行了简要探讨

一、文化旅游产业的概述

(一)文化旅游的背景与定义

背景 :低碳经济时代,文化和旅游两大产业受到世界各国的广泛关注。党中央提出“要推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展。”文旅产业作为第三产业的新模式,对于促进国民经济的发展升级和结构转型意义重大。

定义 :文化旅游不是纯粹的文化产品、创意产品,而是一种特殊类型的旅游活动,是文化产业与旅游产业的融合体。文化旅游是一个具有生命周期的综合性经营产品,包括“旅游资源——文化内涵挖掘——经营创造——旅游者消费”的完整链条。首先,文化旅游需要建立在文化资源的基础上;其次,旅游经营者对城市资源进行文化内涵的深度挖掘和开发,对文化资源进行包装,打造成为具有消费属性的旅游产品;最后,旅游者以旅游的形式参与消费、体验与享受文化。

综上,文化旅游是文化产业和旅游产业的融合体,是结合两者的基础开发出来的,集游览、娱乐、消费为一体的综合性经营产品。

(二)文化旅游产品分类

资源是文化旅游项目开发的基础,本节根据文化资源的年代,将文化旅游产品分为古代文化旅游和现代文化旅游两大类。

1、古代文化旅游

古代文化是人类智慧文明的沉淀,无论是物质文化还是精神文化,在旅游活动中都占有举足轻重的位置。古代文化与旅游的结合,不仅可以满足人们求知、求趣、求美的欲望,而且可以达到弘扬民族文化、教育国民的目的。本节以古代文化载体为依据将古代文化旅游分为四类。

(1)遗址遗迹

以遗址保护为前提,采用情景再现的设计思路对遗址进行合理开发。沿着“梳理文化脉络——设计情景——叙述故事——形成文化主线”的线路,使游客充分融入到旅游区设计的情景和文化中,增加旅游的体验感。例:曾国潘故居、秦始皇陵、中山陵、总统府等。

(2)古城古镇

以原生自然式开发为主,将休闲娱乐、休闲商业、文化体验等现代消费类型的元素,融入到古村古镇的原始文化中,一方面可以使老街焕发生机,另一方面使游客置身于历史文化的氛围中,感知慢生活方式。例:平遥古城、宏村、西塘、乌镇、周庄等。

(3)民族民俗文化

民族民俗文化承载了历史记忆,通过适当的开发,形成独特的休闲文化旅游产品,不仅带动经济和社会的发展,而且可以促进民族民俗文化的传承和保护。例:深圳锦绣中华民俗村、北京中华民族园、宋城等。

(4)宗教文化

随着人们对文化、精神层面的提升,宗教旅游逐渐走向大众化,旅游功能也越来越丰富。由单一的朝拜、观赏等功能向集吃、喝、玩、乐、养生为一体的综合体发展,各种配套设施也在逐渐完善。例:普陀寺、灵隐寺、凤凰寺等。

2、现代文化旅游

本节基于现代文化的开发形式,将现代文化旅游分为四类。

(1)文化主题公园

文化主题公园是一种将传统文化转化为现代人崇尚的、有市场吸引力的游憩方式。构建出旅游、休闲、娱乐、游乐一体化的产品,使游客在娱乐之中感受文化气息。例:迪斯尼乐园、开封清明上河园、大唐芙蓉园等。

(2)文化旅游综合体

文化旅游综合体的概念源自城市综合体,是以文化资源为基本核心,综合商业、会议、展览等多元业态功能的集约型、复合型的街区群体。例:中国珠海“二龙戏珠”文化旅游综合体。

(3)文化创意产业园区

创意是人类的高级思维,文化创意产业园区的知识密集型、高附加值、技术集聚度,对于提高城市文化竞争力、提升产业发展水平、优化产业结构具有不可低估的作用。例:上海张江文化科技创意产业基地、北京798艺术区、上海田子坊、深圳华侨城创意文化园等。

(4)文化旅游新区、新城

文化旅游新区、新城在多方面满足消费者:一是旅游的核心体验,如以文化观光型景区、大型实景作为实体来吸引人流;二是旅游的核心服务,集聚吃、住、行、乐、购、游等功能;三是特色服务延伸,如特色会议、商务、度假等。例:重庆两江新区文化旅游创意新城、万达城、西安曲江文化旅游区等。

(三)文化旅游产业发展研究

1、发展驱动因素

人均GDP和居民可支配收入水平的上升刺激了居民对休闲娱乐生活的需求;高铁的全方位开通使得交通便利,促进短途旅游;国家政策面的利好推进文旅产业的快速发展。

(1)宏观经济利好文旅产业 。随着城市化进程的加快、居民可支配收入水平的提高,经济发展步入新常态。结构调整需加速发展服务业,动力转换需增强内需消费的拉动力,改善民生需进一步释放国民的休闲需求,这些都为文化旅游产业的发展提供了契机。

(2)高铁的飞速发展,使居民外出旅游更加方便 。中国高铁的发展给旅游业带来诸多便利,提高了居民出游率,也使人们的生活半径逐步扩大。

(3)政策面推动文旅产业的发展 。文化旅游是一种新业态的旅游形式,国家层面和地方政府层面出台了多项发展规划(表1-1),对文化旅游的发展目标和措施进行了详细阐述,文旅的地位随之越来越高。

表1-1 文旅产业政策汇总

2、发展现状

我国文旅行业已进入高速发展期,旅游行业市场规模庞大。根据世界休闲组织预测,一个国家或地区人均GDP超过1000美元,大众型观光旅游需求将急剧膨胀;人均GDP达到2000美元,休闲需求极速增长,形成对休闲的多样性需求和多样化选择;人均GDP达到3000美元,度假需求规模化产生。2017年我国人均GDP已经达到9481.88美元,从旅游发展的规律看,我国正处在休闲度假旅游规模化全面发展的重要时期。

由于篇幅限制,请见下次分享。

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